Почему Tudor привлекательнее своего брата Rolex
В течение многих лет я говорил себе, что однажды у меня будет Rolex. В детстве я был очарован часами Datejust из нержавеющей стали моего дяди, затем ненадолго (и задним числом, ошибочно) страстно желал синего, золотого и стального Submariner в подростковом возрасте, прежде чем мое желание остановилось на Datejust 36 с синим циферблатом и Oystersteel с белым. золотой ремешок.
Сейчас, когда мне за тридцать, я уже мог бы сделать решительный шаг. Но вместо этого череда часов среднего уровня от Mondaine и Christopher Ward съела мой «правильный» часовой фонд, после чего я ненадолго переключился на Omega Speedmaster, прежде чем остановился на Tudor Black Bay 58 темно-синего цвета из нержавеющей стали.
Моя мечта о Rolex остается, но Datejust сейчас даже не занимает место на подиуме потенциальных покупок. Вместо этого, это таблица лидеров с выигрышем в лотерею, в которой доминирует Tudor и возглавляет Black Bay Chrono с белым циферблатом, черными циферблатами и ремешком из нержавеющей стали. Так называемая панда, выпущенная в 2021 году.
Да, они очень похожи на часы Rolex Daytona 6263 знаменитого Пола Ньюмана и не намного отличаются от современных Daytona. Но там, где эти часы полнейший Unobtainium — даже для тех, у кого есть деньги, чтобы купить сейчас, но еще не установили прочные отношения со своим местным дилером Rolex — Tudors — это роскошные часы, которые действительно можно купить по розничной цене в течение года. запуска. И, что особенно важно, они не так предсказуемы, как часы Rolex.
Слишком часто я вижу успешных городских рабочих с униформой Rolex на запястье и хочу, чтобы они были более предприимчивы со своими бонусами. Увидеть Rolex в дикой природе по-прежнему приятно, так же как и неизбежно увидеть красный Ferrari на главной улице. Но в то время как предсказуемость уступает большинству покупок Rolex, обнаружение Tudor означает, что владелец серьезно задумался о том, как тратятся его деньги. Это обдуманная покупка, сделанная тем, кто хочет чего-то более доступного, но в равной степени более интересного, чем то, что есть у всех остальных.
Я уверен, что читатели знают, что правильно подобранные часы могут стать отличным поводом для разговора. Я вспомнил об этом недавно на свадьбе, где, болтая с другим гостем, я переключил наш разговор на часы, похвалив его Tudor Black Bay 58.
Идентичный моему собственному, который в тот день заменил моего Кристофера Уорда, его 58 явно были собственностью, ради которой он упорно трудился; небольшой предмет роскоши, который, несмотря на то, что его цена выше, чем большинство людей когда-либо потратили бы на часы, все же относительно достижима для тех, кто действительно хочет их купить. С другой стороны, завязать разговор с городским работником об их часах Rolex было бы равносильно тому, чтобы похвалить клиента Starbucks за его MacBook.
Моя любовь к Tudor еще больше подкрепляется его предысторией, которая пересекается с Rolex, но сохраняет собственное повествование. Компания Tudor была основана в Женеве в 1926 году Гансом Вильсдорфом, который за 21 год до этого основал компанию Rolex. Всегда считавшиеся родственными брендами, а иногда и с общими компонентами, эти два бренда всегда сохраняли свою индивидуальность.
Использование водонепроницаемых корпусов и автоматических механизмов с автоподзаводом сделало часы Tudor привлекательными для военно-морских сил нескольких стран в 60-х, 70-х и 80-х годах, и в первую очередь они появились на запястьях морских котиков США и французской морской пехоты. В то же время Tudor разработал свои собственные отличительные черты, такие как стрелки-снежинки, которые были повторно представлены, когда компания подверглась крупному перезапуску бренда в 2009 году.
Этот промежуток между 80-ми и концом 00-х был для Тюдора спокойным временем. Но с конца прошлого десятилетия бренд возродился с удвоенной силой. Были разработаны собственные механизмы, были вручены отраслевые призы, а крупные маркетинговые кампании включали Дэвида Бекхэма и Леди Гагу, а также спонсорство и официальный хронометраж таких престижных мероприятий, как чемпионат мира по регби 2019 года.
Тогда есть полезность самих продуктов. Модель Tudor Black Bay 58 стала настоящим хитом с момента своего появления в 2018 году благодаря тонким винтажным деталям, разумным размерам корпуса и широкому выбору ремешков и цветовых решений. Это не шведский стол цветов в стиле Swatch, а просто правильная вариация, чтобы сделать вещи интересными, не отклоняясь слишком далеко от основного задания на дизайн.
Мне нравится, что черные и темно-синие 58-е можно купить с тремя совершенно разными ремешками, и они одинаково хорошо подходят всем, и что есть бронзовая модель, которая состарится с уникальной патиной. Недавно я заменил ремешок из нержавеющей стали в своих темно-синих 58-м на синий ремешок НАТО с белой линией посередине. Надетые на лодке в Адриатическом море, они казались совершенно новыми часами.
Ничто из этого не является новаторским, но он создает каталог продуктов, который достаточно широк, чтобы удовлетворить большинство вкусов, и в то же время не бомбардирует покупателей сотнями вариантов. Это бренд, который идеально сочетает в себе роскошь и доступность.
Это важно, поскольку я боюсь, что некоторые производители часов начинают путать роскошь с эксклюзивностью. Роскошь должна быть вещами, которыми почти каждый может заниматься время от времени, будь то дополнительные 2 фунта стерлингов на бутылку вина в пятницу вечером, оплата доступа в зал ожидания в аэропорту или, наконец, покупка швейцарских часов, о которых вы всегда мечтали.
Покупать предметы роскоши — значит вступать в клуб единомышленников. Но там, где в клубы Rolex, Patek и другие трудно войти независимо от вашего банковского счета, дверь Tudor открыта. Возможно, вам придется зарегистрировать свой интерес в Goldsmiths и подождать несколько месяцев, как это сделал я. Но, в конце концов, придет ваша очередь забрать часы по обычной розничной цене и наслаждаться ими.
Вряд ли они будут цениться так же, как редкие Rolex, но это просто означает, что вы можете носить их каждый день без страха, как, я уверен, и планировал Тюдор.
